我市成功舉辦“新常態(tài)下的營銷與商業(yè)模式”專題報告會

為加強我市企業(yè)家隊伍建設(shè)，進一步加大企業(yè)家培訓(xùn)力度，不斷提升企業(yè)家綜合素質(zhì)、經(jīng)營管理能力和戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力，扎實推進全市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，激發(fā)廣大企業(yè)家干事創(chuàng)業(yè)的熱情，6月12日上午，我市在聲遠舞臺成功舉辦了“新常態(tài)下的營銷與商業(yè)模式”專題報告會，邀請中國企業(yè)界的營銷泰斗、北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長路長全先生為大家作了精彩報告。張勝明副市長主持會議。本次報告會由市經(jīng)信委主辦，市直有關(guān)部門、單位負責(zé)人，部分省屬、市屬企業(yè)主要負責(zé)人，各縣（市區(qū)）經(jīng)信部門主要負責(zé)人，全市重點企業(yè)主要負責(zé)人，共1000余人參加了會議。

路教授被稱為中國企業(yè)界的營銷泰斗，在25年來的實踐和實戰(zhàn)經(jīng)歷中，他構(gòu)建了中國完整的營銷理論體系，建立了“切割營銷”、“品牌兩極法則”、“章魚商業(yè)模式”等獨特運作方法。中國500強10%的企業(yè)都得到過他的直接指導(dǎo)，他塑造的眾多品牌有東鵬瓷磚、洋河藍色經(jīng)典、魯花食用油、史丹利復(fù)合肥、公牛插座、東阿阿膠、藍海大飯店、紅星美凱龍等等。他成就了近百個行業(yè)第一，他直接指導(dǎo)過的企業(yè)或機構(gòu)GDP總值超過一萬多億元。路教授每次指導(dǎo)企業(yè)時，都是在這些企業(yè)面臨巨大營銷壓力或發(fā)展急需突破之時，他憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場、文化的透徹剖析與把握，通過理性大膽的變革，幫助企業(yè)擺脫巨大困境，迅速提升營銷業(yè)績，同時使企業(yè)快速形成高效運作體系，走向發(fā)展之路。

此次報告會，路教授從一個園林公司的營銷戰(zhàn)略突圍案例開篇，娓娓道來，引出營銷的本質(zhì)、營銷的戰(zhàn)略、營銷的策略和營銷的具體行動。詳細講解了從傳統(tǒng)營銷發(fā)展到新常態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷的生存法則——“切割營銷理論與品牌兩極法則”，拋出“如何將同樣產(chǎn)品賣出不同？”“如何以小博大？”“如何快速建立品牌？”等企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題，并從塑造產(chǎn)品鮮明魅力，大切割創(chuàng)造大市場，高效構(gòu)建品牌策略等方面一一解答。提出品牌運作的機理：改變不了產(chǎn)品就改變看產(chǎn)品的角度，要么“第一”，要么“唯一”，只有“第一”和“唯一”具有絕對競爭力。并以親身操刀的藍海大飯店、陳克明掛面、長壽花玉米油、公牛插座等案例出發(fā)，講解企業(yè)如何進行市場和產(chǎn)品的切割，以實現(xiàn)以小搏大、以弱擊強的營銷效果。路教授還專門結(jié)合我市“孔孟之鄉(xiāng)”的特色，引入息縣和淮安市打造區(qū)域品牌的案例，就區(qū)域品牌及產(chǎn)業(yè)發(fā)展作了深入講解。

報告會內(nèi)容豐富，觀點鮮明，事例生動，分析透徹，闡述縝密，語言幽默，一些生澀難懂的專業(yè)術(shù)語在他形象貼切的比喻下，顯得通俗易懂。報告會令企業(yè)家們振奮精神，堅定信心。“沒有哪一個對手強大到無法被挑戰(zhàn)，也沒有哪一個個體弱小到不能去競爭！”報告會啟迪大家的智慧和靈魂。整場報告會充分展現(xiàn)出路教授淵博的知識、豐富的閱歷、高深的文化涵養(yǎng)，不時穿插極富人生哲理的金玉良言“品牌的世界里沒有真相，只有認知”、“形象永遠走在能力前面”、“窮人注重擁有權(quán)，富人注重使用權(quán)”“女孩要富養(yǎng)，男孩要貴養(yǎng)”等等?，F(xiàn)場不時響起熱烈的掌聲，感謝路教授為我們帶來一場營銷盛宴！

現(xiàn)場的企業(yè)家們紛紛表示，路教授的報告針對性、指導(dǎo)性、實用性都很強，如醍醐灌頂，豁然開朗，收獲非常大，對企業(yè)的發(fā)展定位和發(fā)展戰(zhàn)略有了更直接、更深刻的認識，會后將結(jié)合各自實際，在創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效上邁出更堅實的步伐，取得更大成績。

我行業(yè)商會副秘書長彭慶龍參加報告會。

會  場

 （本網(wǎng)編輯 彭慶龍 撰稿  胡 越 編輯）