山東：力補(bǔ)品牌建設(shè)短板

導(dǎo)讀：近日，“國家品牌計(jì)劃”全國推廣活動(dòng)的首站在山東啟動(dòng)。山東省經(jīng)信委黨組書記、主任錢煥濤認(rèn)為，加快推進(jìn)品牌建設(shè)，要充分發(fā)揮工業(yè)企業(yè)主體作用。“工業(yè)是山東省經(jīng)濟(jì)的主體，更是全省品牌建設(shè)的主力軍。”

公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，山東省全省共有中國馳名商標(biāo)687件，省著名商標(biāo)3466件，山東名牌產(chǎn)品1784個(gè)。其中工業(yè)產(chǎn)品分別占了總數(shù)的98．5％、93．9％和97．4％，數(shù)量均居全國前列。

錢煥濤認(rèn)為，近年來，山東省工業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展，工業(yè)強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步明顯，但品牌建設(shè)仍存在明顯的短板：一是知名品牌少，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌附加值低。二是缺少國際知名的百年品牌企業(yè)。今年年初，山東省經(jīng)信委對(duì)全省工業(yè)企業(yè)做了摸底調(diào)研，具有百年歷史的品牌企業(yè)只有25家，而具有一定國內(nèi)外知名程度的只有青啤、張?jiān)?、東阿阿膠等幾家企業(yè)。三是企業(yè)品牌意識(shí)薄弱。

“工業(yè)必須為全省品牌建設(shè)發(fā)揮更加強(qiáng)而有力的引領(lǐng)和支撐作用。”錢煥濤表示，應(yīng)把培育高端知名品牌作為推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)。山東省的青啤、張?jiān)?、東阿阿膠、宏濟(jì)堂已經(jīng)有百年歷史，金猴、雙星、孚德、常林、新華制藥也有半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷史，海爾、海信、浪潮、濰柴、重汽、如意等一批大品牌在國際市場(chǎng)上享有盛譽(yù)，而威高、三角、玲瓏、歌爾、豪邁、迪尚、紅領(lǐng)、亞光、九陽、韓都衣舍、康平納、五征等一批成長(zhǎng)型特色品牌發(fā)展迅速。“如何把他們的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來，把他們的精神凝練出來，把他們的示范作用樹立起來，培育一批具有國際影響力的百年品牌，是全省工業(yè)品牌建設(shè)的突破口。”

據(jù)錢煥濤透露，山東省經(jīng)信委將在今年啟動(dòng)實(shí)施“山東百年品牌企業(yè)培育工程”，作為“十三五”乃至今后更長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，全省工業(yè)品牌建設(shè)的總抓手。

總的想法是，發(fā)揮現(xiàn)有百年品牌示范作用，選擇一批具有一定規(guī)模、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌價(jià)值高的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，弘揚(yáng)老品牌，做強(qiáng)大品牌，培育新品牌，提升品牌內(nèi)涵，塑造品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，營造品牌文化，加快品牌國際化，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力，推動(dòng)品牌企業(yè)持久健康發(fā)展。

在具體目標(biāo)設(shè)定上，主要考慮進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)、中國品牌500強(qiáng)的品牌數(shù)量增加、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)、位次前移；同時(shí)培育一批在行業(yè)內(nèi)具有明顯優(yōu)勢(shì)的特色精品品牌。

“實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，抓好了工業(yè)品牌建設(shè)就抓住了工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。”錢煥濤表示，要把品牌建設(shè)工作扛在肩上，抓在手上，常抓不懈，下大氣力，下深功夫，推動(dòng)全省工業(yè)品牌建設(shè)加快發(fā)展。

（來源：濟(jì)寧市品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)  許世平 推薦  編輯 胡 越）